Preloader Image

Kako potaknuti medije da pišu o tvom radu?

Kao osoba aktivna u civilnom društvu i netko tko puno više cijeni konkretna djela nego priču prepunu hypea, uvijek sam odgovaranje na razne intervjue i upite medija smatrala beskorisnima, a čak sam osjećala i grižnju savjesti jer sam imala osjećaj kao da trošim vrijeme na samopromociju. Ipak, kroz godine rada shvatila sam da moje inicijative i trud baš i nemaju toliko smisla ako o njima čitaju samo moja obitelj, dečko i nekoliko prijatelja na društvenim mrežama. Tada sam počela shvaćati važnost javnog prostora, progovaranja, a time i uloge medija.

Kako je moj rad postajao ozbiljniji i profesionalniji, razvila sam jedan kvalitetan odnos s medijima i shvatila kako je to zbilja urodilo plodom, jer za sve divne stvari koje se događaju odjednom sazna puno više ljudi. Naučila sam kako pojam brendiranja nije plod narcisoidnosti i nešto negativno, već nešto što svi podsvjesno činimo za svoj rad, ali i sebe, dok pokušavamo proširiti vijesti o onome što radimo, čak i ako to ne nazovemo tim imenom.

Sudeći po vlastitom primjeru, znam koliko je teško uvjeriti pojedince, ali i mala poduzeća, da se ne boje pristupiti medijima i da se riješe svih predrasuda. Srećom, osoba čiji rad i kolumne redovito pratim, a ujedno i moja draga prijateljica Andrea Tintor, odlučila je doskočiti tom rješenju kroz pokretanje programa #budidiopriče.

Andrea Tintor (Foto: Irma Vargić)

“Program #budidiopriče pokrenula sam jer sam primijetila da malim poduzetnicima nedostaje adekvatne komunikacijske podrške, bilo da je riječ o njihovim poduzećima ili osobnim brendovima. Namijenjen je svima koji žele transformirati svoj brend kako bi on dobio medijsku pažnju koju zaslužuje, te kako bi se kreirala dugoročna komunikacijska strategija. Pri tome posebno se fokusiram na kreativce čiji rad još nije poznat široj javnosti, freelancere koji žele ojačati svoj osobni brend malim poduzetnicima i udrugama koje nemaju svoj PR odjel, a cilj im je skalirati vlastiti rad ili ostvariti medijsku podršku u projektima koje provode. #budidiopriče pomaže pri konciznom kreiranju dosljedne komunikacijske strategije koja će povećati vidljivost i popularnost brenda prema široj publici.” – objašnjava Andrea.

Smatra kako je rješenje uvijek u edukaciji klijenata i tržišta, ali i kako PR više ne možemo ukalupljivati u definicije i okvire koje gledamo u seriji Mad Men, iako mnoge agencije još uvijek stagniraju na poslovnim modelima i sistemima šezdesetih te adremama influencera koji su potpuno irelevantni.

Društvene mreže vs. tradicionalni mediji

Andreu sam pitala i zašto jednostavno ne možemo koristiti društvene mreže umjesto tradicionalnih medija: “Društvene mreže jedan su od alata na kojem se vrlo efikasno i jednostavno uz promišljenost može kreirati zajednica koja će jačati naš osobni brend, brend tvrtke ili udruge. Međutim, mediji su oduvijek brendovima davali na autoritetu i integritetu. PR aktivnosti i konzalting nisu rezervirani za velike kompanije, već za svakoga tko se dugoročno želi pozicionirati na tržištu kao izvanredan brend.”

Za nas koji nismo stručnjaci u području, komunikacije, brending i PR se često čine kao nešto vrlo jednostavno, a također ne vidimo potrebu u tome da razmišljamo o svemu što stavljamo na Internet. Ipak, Andrea upozorava kako je to jedna od temeljnih komunikacijskih greški: “Najčešća komunikacijska greška na koju nailazim je da pojedinci često misle da nije bitno što pišu po društvenim mrežama i statusima ili što komentiraju u online svijetu. No, brend je sav dojam koji ljudi imaju o nama, tvrtki ili udruzi, a da nas ni ne poznaju. Jedna od grešaka je i da pojedinci uopće ne zauzimaju stav oko nijedne teme ostavljajući sebe u sivoj zoni gdje publika ili potrošači nemaju pojma za što se ta osoba, tvrtka ili udruga uopće zalaže. Važno je sa svijetom komunicirati vrijednosti koje su nam bitne jer na taj način okupljamo zajednicu jednakih vrijednosti koja će mijenjati svijet. Također, čest je mit kako su mediji nedostupni i skupi te da medijsko oglašavanje uopće nema smisla. Ponavljam, svaki komunikacijski stručnjak trebao bi na mjesečnoj bazi uzeti vrijeme da educira klijenta te da mu savjetuje kakav vid komunikacije i oglašavanje u kojem mediju će ostvariti željene poslovne ciljeve. Izazovna vremena, poput ove godine, zahtijevaju potpunu posvećenost klijentima i praćenje komunikacijske klime te personalizirane kampanje s kojima je uspjeh zagarantiran.”

Prošlih me godina često zbunjivalo trebam li neke vlastite projekte i inicijative promovirati preko svog imena, ili se kompletno distancirati od njih i zapravo gurati inicijativu u prvi plan. Osoba sam koja ne voli pažnju usmjeravati na sebe, no shvatila sam kako se ljudi često uključe u nešto jer vjeruju u rad osobe koja to promovira. Sa mnom se djelomično slaže i Andrea: “Ovisi o komunikaciji koja je ugodna toj osobi. Nisu svi stvoreni za medijski spotlight ili javno eksponiranje, niti svaki posao to zahtijeva. Poželjno je da svaka tvrtka ili udruga imaju osobu koja će biti lice i nositelj komunikacije jer se ljudi povezuju s brendovima koji su humanizirani. Vidimo to iz kampanja globalnih brendova poput Nikea ili H&M-a koji se sve više okreću poznatim licima, ili natprosječno talentiranim osobama primjerice u sportu, da ih predstavljaju. Ako je osoba nositelj brenda, što često vidimo kod poslovnih trenera i konzultanata te kreativaca, ljudi žele surađivati s kvalitetama te osobe ili kupovati baš njihov rad koji su već ocijenili dovoljno vrijednim po njihovim kriterijima. Ono što je zajedničko u oba primjera je da se komunikacija gradi prema potrebi osobe, tvrtke, udruge i striktno po kampanji koja predstavlja novi proizvod, uslugu ili projekt.”

View this post on Instagram

Moram priznati da sam jako sretna da mogu i službeno predstaviti program #budidiopriče na kojem se radilo posljednjih nekoliko tjedana. 🙌 Module usluga #budidiopriče kreirala sam jer sam prepoznala potrebu da kreativcima i malim poduzetnicima pružim adekvatnu komunikacijsku podršku kako bi zajedno popularizirali njihov brend, proizvod i/ili uslugu. Ovaj program će ti pomoći da koncizno kreiraš dosljednu komunikacijsku strategiju koja će povećati vidljivost i popularnost tvog brenda prema široj publici. Moduli usluga su namijenjeni: 🔸kreativcima koji žele živjeti od svoje umjetnosti i dokazati da je to moguće 🔸freelancerima i influencerima koji medijskom prisutnošću žele ojačati osobni brend kako bi mogli ostvariti profitabilnije suradnje s drugim brendovima. 🔸malim poduzetnicima i tvrtkama bez PR odjela koje u cilju imaju skaliranje biznisa i oglašavanje proizvoda i/ili usluga. Svjesna sam da se ponekad čini da su mediji strašni i nedostupni te upravo zbog toga je moja misija pokazati da postoje ljudi koji jedva čekaju upoznati se s tvojim brendom. Mediji su svugdje oko nas, a razlika između popularne kulture i biznisa u online svijetu danas je sve manja što je savršena prilika za rast poslovanja i podizanje svijesti o brendu za one odvažne. Želiš svojom pričom unaprijediti svoj biznis i mijenjati svijet? Jedva čekam da nove narative, poslovne konflikte i uspješne rasplete ispričamo zajedno. 😊 ❗Detalje programa pronađi u linku u opisu profila. #budidiopriče

A post shared by Andrea Tintor (@andreatintor) on

Program #budidiopriče već nailazi na vrlo pozitivne reakcije, što pokazuje kako je Andrea uspješno prepoznala potrebu da male tvrtke, pojedinci i udruge otvore nova poslovna poglavlja i prestanu se bojati medijske pozornosti. Program je pokrenut tek krajem prošlog mjeseca, a već sada započinje raditi s nekoliko novih klijenata na kreiranju njihove komunikacijske strategije. Također, ističe kako ovaj mjesec ima povećan broj individualnih konzultacija, što će zasigurno klijentima biti izvrsna baza za naredni period i početak oglašavanja i predstavljanja vlastitog brenda u 2021. godini.

Tri savjeta za veću vidljivost u medijskom i javnom prostoru

Na pitanje o narednim projektima i planovima za 2021. godinu, dobila sam vrlo tajanstven odgovor pa ćemo se za to morati malo strpiti, no zato sam za kraj uspjela dobiti tri savjeta za one koji žele povećati svoju vidljivost u medijima i javnom prostoru:

  1. Prvi savjet je dobra priprema. Ako se radi komunikacijska kampanja za proizvod, uslugu ili projekt, treba istražiti medije s kojima ćemo dogovoriti suradnje i odabrati one čiji sadržaj te publika odgovaraju našim potrebama.
  2. Drugi savjet je da nakon pripreme odredimo tri tematske cjeline komunikacije – ne možemo jednaka priopćenja slati lifestyle medijima i medijima koji su namijenjeni studentima, ako to nije generalna vijest. Poznavanje publike medija ključ je u komuniciranju.
  3. Treći savjet je da je potrebno graditi kvalitetne odnose s medijima, predstavnicima medija i njihovom publikom. Jedino gledanje šire slike i dugoročni rad na komunikaciji donose rezultate. Pogrešno je misliti da je slanjem priopćenja posao gotov – upravo suprotno! Nakon pisanja, slanja i objave medijskog priopćenja posao tek kreće što znači da počinje razdoblje kada osobni ili poslovni brend treba opravdati kampanju s kojom se oglašava. Kada preuzmemo kontrolu i odgovornost nad svojim brendom i komunikacijom, moći ćemo vidjeti i rezultate iste, kao i sa svime u životu. 

Andreu i njezin rad možeš pratiti na njenoj službenoj stranici, Instagramu i Facebooku.

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *

Back to top